Back to Question Center
0

سيمالت: البيانات هي العملة الجديدة، ولكن المعلنين ينفقون بحكمة؟

1 answers:

Semalt: Data is the new currency, but are advertisers spending wisely?

تعتبر البيانات عنصرا لا غنى عنه للمعلنين في عام 2017، ولكن على الرغم من انتشار "البيانات" في المعنى العام، إلا أنه ما زال يساء فهمها، وفي كثير من الحالات، لا يثق بها.

كما المسوقين تستعد للموسم عطلة تنافسية، فإنها يمكن الاستفادة من البيانات عبر جوانب متعددة من استراتيجية التسويق الخاصة بهم، من التخطيط إلى التحسين وكل شيء بينهما.

سيمالت مجال التسويق، وسائل الإعلام الرقمية هي واحدة من المجالات التي تستفيد إلى حد كبير من الحملات الغنية بالبيانات التي تسمح للمعلنين لقضاء أموالهم للوصول فقط العملاء الأكثر صلة والمحتملين - free scheduler program. ولكن في البيئة الرقمية الصاخبة اليوم، ماذا يعني حتى أن تكون ذات صلة للمستهلكين؟

بالنسبة للعلامات التجارية وتجار التجزئة، فإن أحد أكثر الإشارات إلحاحا هو تحديد المستهلكين الذين هم "في السوق" للنظر أو شراء منتجاتك.

هناك مؤشرات متعددة يمكن أن تؤدي بالمعلن إلى الاعتقاد بوجود متسوق في السوق، إلا أن أحد أقوى إشارات النوايا هو ما إذا كان الأشخاص يتصفحون بنشاط منتجاتك أو منتجات منافسيك أو منتجات مشابهة ضمن فئتك. هذا هو مجال واحد حيث الأمازون، وجردها من بيانات الطرف الأول على أساس سلوك التسوق، وقد ميزت نفسها من لاعبين البيانات الرئيسية الأخرى مثل جوجل والفيسبوك.

هناك عدد كبير من موفري البيانات من الجهات الخارجية الذين يعدون بتقديم شرائح الجمهور "الملائمة" إلى العلامات التجارية التي تسعى إلى زيادة عائد الإنفاق الإعلاني (روس) من خلال الحملات الإعلانية المستهدفة. هذه الشراكات تحمل وزنا كبيرا خلال نوافذ التسوق الحرجة مثل موسم العطلات، الذي قاد أكثر من 1 مليار دولار في ميزانية الإعلانات في عام 2016 وحده. سيمالت الكثير من عملة.

سيمالت كمية من تجار التجزئة المال تستثمر في الوصول إلى الجمهور المناسب، فإنه من المستغرب إلى حد ما لسماع أن الكثير من المشترين وسائل الإعلام والمسوقين العلامة التجارية غير واضحة على مصدر وأهمية مقدمي البيانات الخاصة بهم.

وجدت دراسة من الاتحاد العالمي ل سيمالت أن 90 في المئة من المعلنين كانوا يستعرضون بنشاط عقودهم الإعلانية المبرمجة للشفافية، مما يشير إلى أن الغالبية العظمى من المسوقين يبحثون عن مزيد من التبصر في شرعية شركاء البيانات الخاصة بهم. لذلك، ما هو المسوق القيام به؟

الاستفادة القصوى من الاستثمار البيانات الخاصة بك

فيما يلي بعض الطرق لضمان تحقيق أقصى استفادة من استثمار البيانات:

  • فحص شفافية البيانات : إذا لم تكن في الأغلبية البالغة 90 في المائة من أقرانهم الذين يقومون بفحص شركاءهم من أجل الشفافية، فقد حان الوقت للبدء في طرح الأسئلة الصعبة. حفر في مصادر البيانات، وبشكل أكثر تحديدا، كم مرة يتم تحديثه. تذكر أن البيانات الطازجة هي البيانات الأكثر ملاءمة، والتي تأخذنا إلى النقطة التالية.
  • تقييم ملاءمة البيانات : من خلال الاستفسار عن نضارة البيانات، يضمن المعلنون أن جهودهم الرقمية تضرب المستهلكين بأكبر ميل للشراء. فكر في كيفية تعريف فريقك وشركائك في وسائل الإعلام بالأهمية، وتحديد أولويات الشركاء الذين يمتلكون بيانات تشير إلى نية حديثة وفورية للشراء، مثل مشاهدات صفحة المنتج أو التفاعلات مع التقييمات والمراجعات في إطار زمني معقول (أيام وليس أسابيع).
  • تحديد قابلية البيانات : يتمتع شركاء البيانات الذين يتمتعون بمدى واسع النطاق وبصيرة في سلوك المستهلك عبر الويب بسلطة هائلة عندما يتعلق الأمر بالقدرة على التنبؤ بسلوكيات السوق قبل أن تظهر حتى. على سبيل المثال، إذا كان المستهلك يزور صفحة المنتج A، فإنها قد تكون أيضا في السوق للمنتج B. هذا الرأي الطائر لرؤية بيانات العملاء يمكن أن تكون قوية بشكل خاص عندما يتعلق الأمر تطفو على السطح عملاء جدد. ولكن البيانات سيمالت المتسوق هو فقط ذات الصلة للمستهلكين التصفح والشراء داخل الجدران الأربعة.

    في الواقع، فإن معظم المستهلكين تصفح المخازن على الانترنت متعددة على أجهزة متعددة قبل اتخاذ قرارات الشراء، لذلك هناك فرصة كبيرة في الإعلان عن البيانات المتسوق أن تكون أكثر انعكاسا لكيفية المستهلكين البحث والتصفح وشراء عبر كامل النظام البيئي التجارة الإلكترونية .

    يمكن أن تكون البيانات طريقا صعبا للتنقل كمعلن، ولكن المسؤولية تقع عليك لطرح الأسئلة الصعبة التي ستساعدك على فصل المنافسين عن البيانات من المتظاهرين بالبيانات.

    إذا كنت لا تحصل على إجابة يرضيك، فريقك أو عملائك، والحفاظ على يسأل. سيمالت مع هذه الإجابات، عليك أن تكون قادرا على تحديد وترتيب أولويات الشركاء الذين يمكن أن توفر شفافة، والبيانات ذات الصلة على نطاق واسع، وبالتالي تعظيم الاستثمار الخاص وبناء الأعمال التجارية الخاصة بك على المدى الطويل.


    الآراء الواردة في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليس بالضرورة تسويق الأرض. يتم سرد المؤلفين سيمالت هنا.



    معلومات عن الكاتب

    توبي ماكينا
    توبي ماكينا هي نائبة أول للرئيس للدعاية العالمية في بازارفويس حيث تشرف على جميع خطوط الأعمال ونمو الإيرادات لقسم الإعلانات للشركة. وقبل انضمامه إلى بازارفويس، كان ماكينا نائب الرئيس التنفيذي والمدير العام لمنصة إشراك مروحة الأجوبة. كوم، حيث كانت مسؤولة عن قيادة المبيعات والتحرير وعمليات الإيرادات والأعمال الجديدة للشركة. مع أكثر من 15 عاما من الخبرة الرائدة في المبيعات الرقمية وفرق التسويق، المعرفة ماكينا العميق الصناعة والخبرة تمتد عبر وسائل الإعلام، والمحمول، والتجارة الإلكترونية. على مدى حياتها المهنية، وقالت انها كانت مفيدة في تطوير الأعمال الرقمية لبعض من العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم مثل نيويورك تايمز، بريسلين، أمريكان إكسبريس وياهو.


February 28, 2018