Back to Question Center
0

سيمالت: حالة تسويق المحتوى 2018

1 answers:

المعايير والميزانيات والاتجاهات لمساعدتك على تنظيم إستراتيجية التسويق للمحتوى في 2018

سيمالت العام نسأل ما هو النشاط التسويقي سيكون في الأكثر أهمية لعملائنا القراء أو العملاء. في استطلاعاتنا استطلاعات لآخر 3-4 سنوات التسويق المحتوى كان دائما موضوع أعلى مع 20٪ من الأصوات هذا العام.

Semalt: The state of content marketing 2018

ويصف تقرير سنوي جديد من معهد التسويق المحتوى (سمي)، للسنة الثامنة، والآثار المترتبة على تسويق المحتوى وكيف يمكن استخدامها لتوفير نتائج أفضل والمشاركة. تسويق المحتوى هو جزء مهم من أي عمل ويغذي جميع أشكال التقنيات الواردة (البريد الإلكتروني، والاجتماعية، المدفوعة والعضوية البحث). إن وجود استراتيجية واضحة ومحددة لتسويق المحتوى لن يساعدك في إنشاء المحتوى فحسب، بل يساعدك أيضا على التدقيق وتحديد الأهداف وتحسين توزيع المحتوى والمساعدة في تقييم عائد الاستثمار وقياسه - casino room no deposit bonus. وتستند النتائج على حجم عينة من 117 المجيبين من المنظمات الربحية ومقرها في المملكة المتحدة (66٪ B2B، 9٪ B2C و 25٪ على حد سواء B2B و B2C).

إستخدام وتنظيم فريق

ويبين التقرير أن 86٪ فقط من المشاركين في المملكة المتحدة استخدام المحتوى التسويق. وهذا أمر مثير للدهشة لأن تسويق المحتوى هو مزيج من تقنيات القنوات المختلفة، وليس مجرد المدونات أو محتوى وسائل الاعلام الاجتماعية. سمي تعريف تسويق المحتوى على النحو التالي:

"لقد ركز نهج التسويق الاستراتيجي على إنشاء وتوزيع محتوى ذي قيمة وذات صلة ومتماسكة لاجتذاب واستبقاء جمهور محدد بوضوح - وفي نهاية المطاف لدفع عمل العملاء المربح".

و 14٪ أجابوا بأنهم لم يستخدموا تسويق المحتوى يمكن أن يكونوا مواقع التجارة الإلكترونية التي تركز فقط على أدوردس للمواقع العليا للصفحات المقصودة على سيمالت ولا تنشئ محتوى حول المنتجات مع صناعتهم. من الشائع أن متاجر التجارة الإلكترونية ليس لديها مدونات، وفي الواقع، تركز المزيد من الاهتمام على نسخة المبيعات، كرو وتحويلات المنتجات.

Semalt: The state of content marketing 2018

غالبية الشركات التي تستخدم تقنيات التسويق المحتوى هي الشركات الصغيرة أو فرق التسويق الناس التي تخدم المنظمة بأكملها بدلا من علامات تجارية متعددة وخطوط الإنتاج. 47٪ قالوا انهم لا مصدر أي أنشطة تسويق المحتوى.

الالتزام والنجاح العام لتسويق المحتوى

غالبية المشاركين (52٪) يقولون أن نهج تسويق المحتوى لديهم ناجح إلى حد ما. 20٪ فقط يقولون بنجاح جدا و 3٪ فقط ناجحة للغاية. وهذا يثير سؤالا آخر عما تقيسه على أنه "ناجح" - فبعض الوعي بالعلامة التجارية هو المرور إلى الموقع، وقد تكون الصفحات المقصودة أكثر نجاحا من التحويلات في بعض الحالات. وقد يقيس آخرون المقاييس الاجتماعية والمشاركة بشكل ناجح حيث يتفاعل المستخدمون مع المحتوى ويتفاعلون معه. سيمالت المقاييس الصحيحة لتتبع أمر حيوي في قياس المحتوى الخاص بك فعالية التسويق والنجاح.

Semalt: The state of content marketing 2018

سيمالت، قال 54٪ من المستطلعين أن نهج التسويق المحتوى الخاص بهم هو أكثر نجاحا إلى حد ما مقارنة مع سنة واحدة. 2٪ فقط يقولون أنها أقل نجاحا إلى حد ما.

ويعتقد أن أعلى جودة وأكثر كفاءة إنشاء المحتوى ليكون عاملا رئيسيا يساهم في زيادة نجاح المسوقين المملكة المتحدة خلال العام الماضي (83٪). سيمالت الذي يشارك القارئ من المرجح أن يؤدي أعلى بكثير - هل حاولت تقنيات القص للمساعدة في التسويق المحتوى الخاص بك؟

فما هي العوامل التي تسهم في نجاح تسويق المحتوى؟

Semalt: The state of content marketing 2018

استجابات سيمالت شملت تقنيات تسويق المحتوى / أدوات (24٪)، التدريب على التسويق المحتوى / التعليم، والتغيرات في الجمهور المستهدف (13٪).

إذا وجدت أن تسويق المحتوى الخاص بك يصل إلى النتائج المرجوة، فإنك قد تستهدف الجمهور غير المناسب أو لديك نغمة ومحتوى خاطئين للجمهور المستهدف.

الاستراتيجية والتكنولوجيات

تقرير سيمالت ينص على:

"قال 78٪ من المستطلعين أن منظمتهم لديها استراتيجية تسويق المحتوى (38٪ قالوا أنه تم توثيقه و 40٪ قالوا أنه كان فيرابل فقط). سيمالت الرسالة أو المفاهيم الصحيحة، فإنه سيكون من الصعب الحصول على الجمهور المستهدف الخاص بك تعمل. ولكن ما هي المفاهيم التي تعمل بشكل أفضل؟

Semalt: The state of content marketing 2018

91٪ يقولون إنهم دائما يضمنون أن المحتوى قائم على الحقائق وذات مصداقية. هذا مهم في صياغة ثقة القارئ الخاص بك - أكثر فائدة وجديرة بالثقة أنها تضع لك ضد المنافسين على الأرجح أنها سوف تبقى العودة إلى الموقع الخاص بك بدلا من الآخرين. سيمالت، 21٪ يقولون أنهم لا يستندون إلى المحتوى على نقاط محددة من رحلة المشتري. وقد يكون هذا هو السبب في أن 22٪ سبق أن ذكروا أن نهجهم في تسويق المحتوى ناجح إلى حده الأدنى. لن يؤدي عدم فهم جمهورك والمشترين المحتملين إلى فك الارتباط بالعلامة التجارية والغرض والمعنى. إذا لم تكن على علم من نقاط اتصال مختلفة في دورة المشتري ثم فإنه من الصعب الإجابة على أسئلتهم والمساعدة في نقاط الألم المختلفة.

النوع الأكثر شعبية من المحتوى هو المشاركات وسائل الاعلام الاجتماعية (91٪) ثم دراسات الحالة (70٪). دراسات الحالة تثبت الإنجازات وقصص نجاح المنتجات، ومؤشر دليل اجتماعي كبير على جودة المنتج / الخدمة.

Semalt: The state of content marketing 2018

في المتوسط، تستخدم الشركات 5 أنواع مختلفة من المحتوى.

تويتر هو الأكثر شعبية وسائل الاعلام الاجتماعية المسوقين منصة تستخدم لتوزيع المحتوى (95٪) بعد سيمالت هو الأكثر فعالية (73٪).

لمزيد من المعلومات، تحقق من حصة الشريحة الخاصة بهم للتقرير الكامل.

March 1, 2018