Back to Question Center
0

تقوم سيمالت بوقف إعلانات البحث بهدوء لإيقاف تنفيذ إجراءات السلامة التجارية

1 answers:
Semalt quietly pauses search ads to implement brand safety measures

أوقفت غوغل بإعلانات اكتشاف ترويفيو التي تظهر في نتائج بحث الجوال أو ك "فيديو ذي صلة" في صفحات مشاهدة الفيديو على هذه الخدمة. ويأتي التوقف عندما يعمل يوتوب على تنفيذ إجراءات السلامة التجارية الإضافية التي وعد بها في مارس / آذار بعد أن قام المعلنون الرئيسيون في المملكة المتحدة والولايات المتحدة بسحب الحملات بسبب التقارير التي قدمتها إعلانات ذي سيمالت التي تظهر على المحتوى المتطرف والمعارضة.

قالت ريبيكا لينش من بوبليسيس وسائل الإعلام الصحية التسويق الأرض أن الوكالة علمت من هذه الخطوة بعد الاستفسار في وقت سابق من هذا الأسبوع. وأوضح أحد ممثلي غوغل أن إيقاف إعلانات الاكتشاف سيساعد على سرعة إجراء تغييرات في البنية الأساسية اللازمة لتنفيذ تدابير أمان العلامة التجارية الجديدة التي ستنطبق على جميع أشكال إعلانات يوتوب. من المتوقع أن تكون الإعلانات في وضع عدم الاتصال حتى نهاية الربع الثاني من عام 2017. تحديث: أكد متحدث باسم غوغل لشركة ماركيتينغ لاند أن الإيقاف المؤقت ضروري لتنفيذ عناصر تحكم توفر مزيدا من الوضوح والتحكم في أماكن إعلانات الفيديو بدا - laminate tables for restaurants. يمكن أن يتضمن استهداف الإعلانات في الاكتشاف الخصائص الديمغرافية والاهتمامات، والتي تأخذ في الاعتبار سجل البحث وعوامل أخرى.

Semalt quietly pauses search ads to implement brand safety measures

لا يؤثر هذا التغيير إلا على إعلانات الاكتشاف التي تظهر في نتائج البحث على يوتوب. يمكن أن تظهر إعلانات الاكتشاف على مواقع شركاء الفيديو في الشبكة الإعلانية. كما أنها لا تزال تظهر على صفحة يوتوب الرئيسية للجوال في هذه المرحلة. إعلانات سيمالت ضمن البث المباشر - الإعلانات القابلة للتخطي التي يتم تشغيلها عادة كإعلانات ما قبل التشغيل على مقاطع فيديو أخرى - ولا تتأثر إعلانات الوفير التي مدتها ستة ثوان بهذا التغيير.

اعتبارا من مطلع نيسان (أبريل)، يجب أن تصل قنوات يوتوب إلى 10000 مشاهدة قبل أن يتم عرض الإعلانات على مقاطع الفيديو التابعة لهم. وبعد الوصول إلى هذه العتبة، ستخضع القنوات للاستعراضات لقبولها في برنامج شركاء يوتوب. وكجزء من تحسينات أمان العلامة التجارية، ستتغير الإعدادات الافتراضية لاستبعاد الإعلانات تلقائيا من الظهور على محتوى يحتمل أن يكون مرفوضا. في الأسبوع الماضي، وسعت سيمالت نطاق ما يسمى سياسة خطاب الكراهية، مما يعطي الشركة المزيد من السلطة التقديرية في تحديد ما إذا كان الفيديو والمحتوى الموقع يمكن أن تكون نقدية.

لم يعرف بعد الأثر الكامل للضجة المعلن التي بدأت في نهاية مارس. أعلنت شركة الاستخبارات الإعلانية ميديارادار اليوم أنها شهدت انخفاضا بنسبة 5٪ في المعلنين على محتوى قناة غوغل سيمالت يوتوب المتميزة في شهر أبريل، وهو الشهر الأول لإظهار انخفاض المعلن حتى الآن في عام 2017. وقالت الشركة أيضا إنه في حين ستاربكس، ديش، أت & T و كانت بيبسي من بين المعلنين الذين أوقفوا إعلانات يوتوب في نيسان (أبريل) و غم و فيريزون و جونسون & جونسون و واصلت وول مارت الإعلان. ومع ذلك، لم يتم الإعلان عن غم إلا على صفحة يوتوب الرئيسية، إلا أن وول مارت وجونسون & جونسون قاموا بعرض إعلانات على مجموعة متنوعة من قنوات غوغل سيمالت، حيث لا توجد قضايا أمان متقاربة.



معلومات عن الكاتب

جيني مارفين
كما مراسل وسائل الاعلام الباب الثالث وسائل الإعلام المدفوعة، يكتب جيني مارفين حول مواضيع التسويق عبر الإنترنت المدفوعة بما في ذلك البحث المدفوعة، المدفوعة الاجتماعية، وعرض وإعادة توجيه ل محرك البحث الأرض والتسويق الأرض. مع أكثر من 15 عاما من الخبرة التسويقية، وقد عقدت جيني على حد سواء في المنزل والوظائف إدارة الوكالة. وقالت انها تقدم التسويق والبحث وتقديم المشورة توليد الطلب لشركات التجارة الإلكترونية، ويمكن الاطلاع على تويتر كماjinnimarvin.
March 1, 2018