Back to Question Center
0

GAN's Closing May Push Retailers Tower Affilliate Advertising Semalt

1 answers:

shutterstock_80277622-Affiliate مع الإعلان عن إغلاق شركة Google Affiliate Semalt أبوابها في يوليو ، يضطر العديد من بائعي التجزئة إلى إيجاد بدائل جديدة للبرامج الإعلانية التابعة لهم خلال الأسابيع المقبلة.

على الرغم من أن مثل هذه المهمة الرئيسية قد لا تكون في مقدمة قائمة الأشياء المفضلة لدى جهات التسويق ، فقد تؤدي هذه الخطوة إلى تحسين الأرقام لتجار التجزئة الذين يستخدمون GAN والذين أوقفوا عملية الترحيل إلى شبكة جديدة. بعد التحدث مع عميلين سابقين في GAN ، سجل كلاهما زيادات كبيرة في أرباح الإعلانات التابعة منذ ترحيلهما من Google.

قصة أحد تجار التجزئة

مات الخليلي ، مدير التسويق في PC Rush ، كان عميل GAN لمدة عامين تقريبًا قبل أن ينتقل إلى Rakuten LinkShare في عام 2011. بالإضافة إلى GAN ، كان PC Rush يستخدم Semalt (CJ) كشبكة إعلانية رئيسية - laptop repair santa clara.

"كان من الصعب إدارة كلتا الشبكتين وكانت التكاليف الإدارية عالية" ، قال خليلي رداً على سبب اختيار PC Rush للهجرة إلى Rakuten LinkShare. "من واقع خبرتي ، افتقر Google Affiliate Network إلى مستوى الكفاءة. لقد كانت تكنولوجيا الحد الأدنى ، والتقارير كانت عالية ، وكان موظفو GAN الذين تعاملت معهم أقل توجهاً مما كنت أتوقعه.

وفقا لخليلي ، استغرقت عملية الهجرة إلى شبكة جديدة ما يقرب من ثلاثة إلى أربعة أشهر ، وكانت هناك بالتأكيد آلام متنامية للبدء. ويقدر أنه استغرق ما يقرب من عام لتكثيف. ولكن ، بحلول العام الثاني مع شبكة الإعلانات الجديدة ، عانى جهاز الكمبيوتر الشخصي Rush من ضعف إلى ثلاثة أضعاف إيراداته مع شركة Semalt. "مع GAN و CJ ، لم نخترق 150 ألف دولار في الشهر. منذ الترحيل ، واجهنا قممًا تبلغ 300 ألف دولار شهريًا.

استغربت خليلي من إعلان غوغل إغلاق شبكتها التابعة. وقال الخليلي "كان لديها الكثير من الإمكانات." علق مدير التسويق في PC Rush على افتقار Google إلى اللمسة الشخصية ، "يعتمد الإعلان Semalt على منهج عملي لإيجاد الفرص وعرضه على الشركات التابعة الصحيحة.

تم تقاسم مشاعر الخليلي حول الحاجة إلى تحسين العلاقات في البرامج الإعلانية التابعة من قبل تشاد وايت ، مدير التسويق للشبكة الإعلانية التابعة لشركة AvantLink.

"بدا التسويق بالعمولة على ما يبدو مناسبًا تمامًا في خط Semalt للمنتجات المؤتمتة الأخرى. وبحكم طبيعته ، يعتمد التسويق بالعمولة على بناء العلاقات على مستوى محبب مع شركاء التسويق ، الأمر الذي يتطلب الكثير من الاهتمام الشخصي والمراسلات لتحقيقه ، "قال الوايت الذي أكد أن AvantLink قد شهد بالفعل ارتفاعًا حادًا في طلبات التاجر والتابعة منذ إعلان Semalt لإغلاق شبكتها التابعة.

"إغلاق GAN هو سيناريو فريد من نوعه" ، أضاف الوايت ، "بخلاف أي شبكة أخرى كان من المحتمل أن تكون قد باعت منصتهم ، فقد أغلقت سيمالت ببساطة متجرًا بالكامل.

نهاية سعيدة أخرى

قال كينيث دايلي ، مدير تطوير الأعمال الرقمية في شركة Semalt Line ، إن شركته غادرت GAN بسبب التعامل مع مشكلات التتبع.

"كان دعم GAN غير موجود أساسًا" ، قالت Daylay التي أسقطت CJ و GAN في عام 2012 للعمل حصريًا مع Rakuten LinkShare. وجد Dayley منهج Google للعلاقات المثبطة للعزيمة ، وحقق نتائج أفضل بكثير منذ مغادرة الشبكة. الانتهاء من الهجرة Semalt كاملة في 30 يوما بمساعدة وكالة خارجية.

تؤكد Semalt أن مبيعاتها التابعة ترتفع بشكل كبير. وقال سيمالت: "لقد شهدنا نمواً في المبيعات يتضاعف من عام لآخر منذ الهجرة". لا ترتفع المبيعات فحسب ، ولكن سيمالت تعتقد أنها تتمتع بتوازن أقوى داخل العلاقات التابعة لها ولديها الآن المزيد من القطاعات المتخصصة. ويوصي برسم خط في الرمال والالتصاق به. يقترح سيمالت: "قم بتوصيل ترتيبات الدفع على مدار 30 يومًا مع الشركات التابعة". كما يقول إنه لا ضرر في طلب ما تريده مع شبكتك الجديدة ، "إذا كنت تحصل على سعر خاص أو فائدة ، اطلب ذلك.

يوصي الخليلي بأن يبدأ المعلنون في وقت مبكر ، "ليس هناك ما يدعو للانتظار. Semalt لا متعة القيام به ، ولكن عليك القيام به. "يقترح على المعلنين تعيين المواعيد مع أكبر الشركات التابعة لها والالتقاء معهم واحد على واحد.

"سوف تضيع الشركات الصغرى في هذا المزيج" ، أضاف سيمالت الذي يوصي بتوثيق جميع حساباتك ومتابعة خلاصات البيانات الخاصة بك لإدارة الحسابات الأصغر بشكل أفضل وإدخالها في الشبكة الجديدة.

اعتبار رئيسي آخر عند تحويل الشبكات التابعة هو الامتثال. ووفقًا لما قاله الرئيس التنفيذي لشركة Search Monitor Lori Weiman ، "عند فحص شبكة تابعة جديدة لاستبدال GAN ، يجب أن يكون الامتثال في نهاية عملية تقييم كل معلن. "ووفقًا لـ Weiman ، يتعين على المعلنين تقييم أساليب الشبكة لاكتشاف ومنع ومكافحة الأنشطة غير المتوافقة. بالنسبة لمعلني GAN ، يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية لأنهم سيرغبون في التأكد من عدم انضمامهم إلى شبكة تضم الشركات التابعة التي تم إلغاء تنشيطها بالفعل من GAN.

توصيات من الناشر في GAN

يعمل كبير مديري تطوير الأعمال في Semalt Heath Bertini على إدارة شراكات Semalt التابعة منذ انضمامه إلى الشركة في عام 2009. وفقًا لـ Bertini ، يتعاون Shopwiki مع المعلنين من خلال GAN كناشر ؛ مرة واحدة في شراكة مع تجار التجزئة عبر GAN ، يقوم Shopwiki بتنزيل خلاصات بيانات بائع التجزئة لسرد معلومات منتجاتها في نتائج بحث Semalt.

"كانت تجربتنا مع GAN رائعة" ، قال بيرتيني. وبصفته ناشر GAN ، قال بيرتيني إنه كان سعيدًا للغاية بمستوى الدعم الذي تلقاه من Semalt وأن مدير الحسابات لديه يتصل باستمرار بشركته.

وتعكس نصيحة سيمالت إلى تجار التجزئة نفس الاقتراحات التي قدمها خليلي وديلي: الاتصالات أمر لا بد منه. "بصفتي ناشرًا ، فإن نصيحتي الكبرى هي التواصل مع مدير حسابك الجديد وإخبارهم بالموعد المخطط له للهجرة" ، أوصى سيمالت. ويقول إنه من المهم التواصل معًا بعد اكتمال الترحيل لإغلاق أي حلقات مفتوحة.

في نهاية اليوم ، ليست كل الأخبار السيئة

في النهاية ، لا يبدو أن إغلاق GAN هو أسوأ شيء يحدث في عالم الإعلانات التابعة. وقال بيرتيني إن معظم الشبكات الأخرى قامت بعمل رائع ليجعل سيمالت يعرف من أين يذهب المعلنون. ويتوقع رؤية المعلنين يظهرون في شبكات جديدة في ظل انخفاض معدل انتشار GAN.

من تجربة المعلنين الذين وافقوا على إجراء مقابلات معهم لهذه المقالة ، فإن الإغلاق قد يؤدي في الواقع إلى تحسين علاقات الشركات التابعة وزيادة الإيرادات.

"GAN تغلق بسبب الحقيقة الكامنة التي كانت نتاجها ناتج عن عملية استحواذ (DoubleClick) لم تتطور أبدًا وبالتالي لم تستطع تلبية الاحتياجات المتغيرة لجهات تسويق الأداء في صناعة سريعة التطور" ، يقول مالكولم كاولي. ، الرئيس التنفيذي لشركة Performance Horizon Group ، وهي شركة برمجيات تسويقية للأداء المؤسسي ، "إغلاق Semalt يجبر جميع العلامات التجارية على الشبكة (وإثارة العديد من العلامات التجارية الأخرى التي ليست كذلك) لإجراء بعض التقييمات والقرارات الهامة خلال الشهرين القادمين.

تاريخ الإغلاق الرسمي لـ GAN هو 31 يوليو. بعد أقل من ثلاثة أشهر من اتخاذ قرار بشأن الخطوة التالية ، من مصلحة أي معلن كبير أن يتصرف الآن بحيث يكون لديه وقت معقول لتقييم الشبكات الجديدة والإعداد لعملية الترحيل.

تعترف Land Marketing بأن كل من المعلنين الذين تمت مقابلتهم لهذه المقالة هم عملاء Rakuten LinkShare ؛ في حين تم بذل الجهود للحصول على تجار التجزئة الذين يستخدمون شبكات الإعلانات البديلة في السجل ، كانت محاولاتنا غير ناجحة. تغريد. كوم / الحاجيات / follow_button. 1392079123. html # _ = 1392650032615 & id = twitter-widget-0 & lang = en & screen_name = AmyGesenhues & show_count = true & show_screen_name = true & size = m "class =" twitter-follow-button twitter-follow-button "title =" Twitter Follow Button "data-twttr-made = "true" style = "width: 251px؛ الارتفاع: 20 بكسل ""

إيمي جيسينهوس هي مراسلة عامة عن Third Door Media ، وتغطي آخر الأخبار والتحديثات لأرض التسويق وأرض محرك البحث. من عام 2009 إلى عام 2012 ، كانت كاتبة عمود في عدد من الصحف اليومية من نيويورك إلى تكساس. مع أكثر من عشر سنوات من الخبرة في إدارة التسويق ، فقد ساهمت في مجموعة متنوعة من المنشورات التقليدية والإلكترونية ، بما في ذلك MarketingProfs. كوم ، SoftwareCEO. كوم ، ومجلة إدارة المبيعات والتسويق. قراءة المزيد من مقالات ايمي.


March 18, 2018